Everlane döngüsel modada yeni bir dönem başlatıyor 

San Francisco merkezli online moda markası Everlane, EverPuff ceketiyle modanın geleceğini yeniden tanımlıyor. 298 dolarlık bu ceket yalnızca soğuktan korumakla  kalmıyor; aynı zamanda ürünlerin bakımının yapılması, onarılması, yeniden değerlendirilmesi gerektiğine dair güçlü bir mesaj taşıyor. 

Ceketin tasarımı bu çok aşamalı yaşam döngüsünü yansıtıyor. Marka, ceketin yaşam yolculuğunu en baştan planlamış: satın al, kullan, onar, yeniden sat ve sonunda geri dönüştür: EverPuff’ın her detayı bu döngüyü destekliyor. Kuş tüyü yalıtımı, su geçirmez dış yüzeyi ve astarı dâhil neredeyse tüm bileşenleri sertifikalı geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılıyor. 

Tek tip malzeme kullanımı sayesinde, ürün artık giyilemeyecek duruma geldiğinde kolayca sökülüp geri dönüştürülebiliyor. Everlane’in sunduğu onarım garantisi, sahip olmanın yalnızca kullanmak değil, bakım yapmak anlamına geldiğini vurguluyor.

Bu yaklaşım, dış giyim markalarının dayanıklılık anlayışını kökten değiştiriyor. Artık mesele her sezon yeni bir model çıkarmak değil; bir ceketin onlarca sezon boyunca değerini koruyabilmesi. EverPuff’ın geri dönüştürülmüş kuş tüyleri eski montlar ve yataklardan elde edilirken, dış yüzeyi bluesign sertifikalı ve PFAS içermeyen su geçirmez bir kumaşla kaplı.Ceketin kullanan kişi bir gün ondan vazgeçerse, Everlane devreye giriyor: Ceketi Re:Everlane platformu üzerinden ikinci bir sahip ile buluşturuyor ya da malzemelerini yeniden üretim döngüsüne kazandırıyor. 

Yeniden satış, onarım ve geri dönüşüm gibi özellikler artık sürdürülebilirlik adımı olmanın ötesinde; ürünlerin birden fazla hayata sahip olabileceği yeni bir anlayışın temeli haline geliyor.