Dubai merkezli parfüm markası Kayali, Mayıs ayındaki Ruh Sağlığı Farkındalık Ayı kapsamında dikkat çeken bir kampanya başlattı. Marka, internet sitesi üzerinden yapılan her alışverişte kullanıcılarına meditasyon uygulaması Calm için üç aylık ücretsiz üyelik sunacağını duyurdu.
Markanın internet sitesi üzerinden yapılan her alışverişte geçerli olacak üyelik paketi; rehberli meditasyonlar, uyku hikâyeleri ve stres yönetimine yönelik içeriklere erişim sağlıyor. Kayali, kampanyanın insanların daha iyi uyumasına, kaygıyı azaltmasına ve gündelik hayatın baskısıyla başa çıkmasına destek olmayı hedeflediğini belirtti.
Şirketin sosyal sorumluluk platformu KAYALICares ise kampanya kapsamında ayrı bir destek programı da açıkladı. Buna göre, savaş nedeniyle yerinden edilen Filistinli kadınlar ve çocuklar için yürütülecek ruh sağlığı ve beceri geliştirme çalışmalarına 100 bin dolarlık bağış yapılacak.
Bağış, Türkiye’de faaliyet gösteren ve savaş mağdurlarına destek sağlayan yardım kuruluşu INARA aracılığıyla yürütülecek 12 aylık ruh sağlığı ve beceri geliştirme programına aktarılacak.
Uzmanlara göre güzellik ve wellness sektöründeki iş birlikleri yeni değil; ancak Kayali’nin kampanyası bulunduğu coğrafyanın etkisi nedeniyle farklı bir anlam taşıyor. Gazze’de devam eden savaş ve yükselen bölgesel gerilimlerin ortasında faaliyet gösteren marka için “daha iyi uyu, daha az kaygılan” mesajı yalnızca pazarlama dili olmaktan çıkıp bölgedeki insanların günlük gerçekliğine temas ediyor.
Kampanyanın en dikkat çekici yönü, ruh sağlığı konusunu yalnızca bireysel iyi yaşam söylemiyle sınırlamaması.
Kayali’nin, bir yandan kullanıcılarına gündelik stresle başa çıkabilecekleri dijital araçlar sunması öte yandan savaş ve zorunlu göç nedeniyle ağır travmalar yaşayan Filistinli kadınlar ve çocuklara destek vermesi, ruh sağlığının sadece kişisel değil aynı zamanda insani bir mesele olduğunu da hatırlatıyor.
Kaynak:
