Heineken, “Hijack Socialization” kampanyasını başlattı. Heineken, “Hijack Socialization” adlı yeni kampanyasıyla izleyicilerin ekran başında geçirdiği zamanı sosyal deneyimlere dönüştürmeyi hedefliyor. Dentsu tarafından, Netflix ve Uber Advertising iş birliğiyle hazırlanan kampanya, barlar ve sosyal buluşmaları konu alan 75 Netflix yapımındaki sahneleri özel olarak hedef alıyor. Bu sahneler ekrana geldiğinde izleyicilere, izlemeyi bir süre durdurup o anı
Heineken, “Hijack Socialization” kampanyasını başlattı.
Heineken, “Hijack Socialization” adlı yeni kampanyasıyla izleyicilerin ekran başında geçirdiği zamanı sosyal deneyimlere dönüştürmeyi hedefliyor. Dentsu tarafından, Netflix ve Uber Advertising iş birliğiyle hazırlanan kampanya, barlar ve sosyal buluşmaları konu alan 75 Netflix yapımındaki sahneleri özel olarak hedef alıyor.
Bu sahneler ekrana geldiğinde izleyicilere, izlemeyi bir süre durdurup o anı gerçek hayatta yaşamaları öneriliyor. Mesajla birlikte sunulan QR kod, yaklaşık 4,60 ABD Doları değerinde bir Uber kuponu sunuyor.
Kampanya kapsamında Brezilya genelinde 10 bin adet kupon dağıtılacak. Ekim ayı sonuna kadar sürecek kampanyadan, 18 yaş ve üzeri kişiler yalnızca bir kupon alabilecek.
Kampanya, aşırı sosyal medya kullanımına karşı dikkat çekmeyi amaçlayan Heineken’in küresel #SocialOffSocials girişiminin bir parçası. Bu girişim, Heineken’i sadece bir içecek markası olarak değil, insanların gerçek sosyal deneyimler yaşamasını teşvik eden bir katalizör olarak konumlandırıyor.
Heineken’in Netflix müdahalesi, günümüz izleyicilerinin dikkati birden fazla ekran ve platform arasında bölen “sürekli kısmi dikkat” sorununa yönelik sofistike bir çözüm: Duygusal açıdan etkileyici anlarda yayın deneyimini keserek, pasif tüketimi aktif katılıma dönüştürüyor.
Kampanyanın zekâsı, doğru zamanlama ve bağlamında gizli: Eğlence ile rekabet etmek yerine, onu gerçek dünya deneyimlerine açılan başlangıç noktası olarak kullanıyor.
Kaynak:
