Asya kıtasında en çok konuşulan halka arz yeniliklerinden biri yapay zeka ya da fintech unicorn’u değil, bubble tea markası oldu. Çin merkezli bubble tea ve dondurma markası Mixue, mart ayı başında Hon Kong Borsası’nda işlem görmeye başladı. Halka arz, 5258 kez talep gördü ve hisseler ilk günde yüzde 30 yükselerek, o günden bu yana yüzde
Asya kıtasında en çok konuşulan halka arz yeniliklerinden biri yapay zeka ya da fintech unicorn’u değil, bubble tea markası oldu.
Çin merkezli bubble tea ve dondurma markası Mixue, mart ayı başında Hon Kong Borsası’nda işlem görmeye başladı. Halka arz, 5258 kez talep gördü ve hisseler ilk günde yüzde 30 yükselerek, o günden bu yana yüzde 49 artışta.
Mixue’nin ivmesi, sektöre yönelik daha geniş pazar ilgisini yansıtıyor. Geçtiğimiz hafta bir başka büyük Çin çay markası olan Chagee, uzun zamandır beklenen halka arz için Nasdaq’a başvuruda bulundu. Bununla birlikte, uzun vadeli performans belirsizliğini koruyor. 2021’de halka arz olan Çinli çay zinciri Nayuki’nin, o zamandan beri hisseleri yüzde 90 değer kaybetti.
Mixue hisselerinin popülerliği, büyük ölçüde hızlı genişlemesine bağlanıyor. Marka, 2019’dan bu yana her gün ortalama 21 şube açıyor. Dünya genelinde 45.000 satış noktasıyla McDonald’s (43.000+) ve Starbucks’ı (41.000+) geride bırakarak mağaza sayısı bakımından en büyük fast food ve içecek zinciri oldu.
Bütün bu sayılan ticari ölçütlerin ötesinde, başarısı daha anlamlı bir şeyi ortaya koyuyor: tüketici davranışlarını yönlendiren küçük ikram kültürünün gücü.
Mixue düşük fiyatlar (genellikle rakiplerinden yüzde 20 daha düşük) ve insanların hoşuna giden ürünler sunuyor. Asya pazarında, tüketicilerin ‘’mutlu içeceği’’ olarak kültürel bir rol üstleniyor.
Bubble tea, zor bir gün yaşanırken veya küçük bir başarı kutlanırken insanların ruh hallerini yüksek tutmak için başvurdukları ‘’mutluluk içeceği’’ haline gelmiş durumda.
Mütevazi zevklere yönelme eğilimi, son yıllarda sosyal medyada ivme kazanan ve küresel bir harekete dönüşen küçük ikram kültürünün temelini oluşturuyor. Bu kültür, sadece TikTok trendi olmanın ötesinde, daha geniş bir tüketici gerçeğini yansıtıyor.
Enflasyon, devam eden küresel krizler ve genel belirsizlik ortamında, tüketiciler erişilebilir ve günlük küçük keyiflere yöneliyor.
Bunlar kesinlikle lüks harcamalar değil; kontrol ve rahatlık duygusu sağlayan, yönetilebilir kaçamaklar.
