Re~invinted kampanyası: Vinted’in ikinci el alışveriş ve kullanıcı davranışlarını keşfetme yolculuğu 

İkinci el pazar yeri Vinted, yeni kampanyası Re~invinted ile veri hikaye anlatımına yenilikçi bir yaklaşım getiriyor ve alıcılarla satıcılar arasındaki davranışsal kalıpları ortaya çıkarıyor.

İkinci el moda alışverişi yapılan Vinted platformunda kullanıcılar giysi alıp satabiliyor. 

“Re~invinted” kampanyası ise, bu platformun kullanıcılarının davranışlarını ve alışveriş alışkanlıklarını daha iyi anlamak amacıyla geliştirildi. Kampanya, Vinted’in milyonlarca verisini analiz ederek, platformda yer alan farklı kullanıcı profillerini ortaya çıkarıyor.

Aralık 2023 ve Aralık 2024 tarihleri arasında toplanan Vinted’in verilerine dayalı olarak, marka, ‘’pre-loved’’ (önceden sevilen) moda platformunun milyonlarca kullanıcısı arasında yer alan 32 farklı kişiliği belirliyor. Bunlar arasında deneyimli ‘’pazarlıkçılar’’dan nostalji arayan ‘’retrokolik’’lere kadar birçok profil yer alıyor. Bu kişilikler, veriler üzerinden belirlenen alışveriş alışkanlıklarına dayalı olarak tanımlanıyor.

Re~invinted, daha önce açıklanmayan platform verilerini ilgi çekici içgörülere dönüştürüyor. Örneğin, fiyat pazarlığı için en yoğun saatlerin akşam 6 ile akşam 9 arasında olduğunu ve tüm işlemlerin %19’unun doğrudan mesajla başladığını ortaya koyuyor.

Kampanyanın merkezinde, ilgili veri noktalarının yanı sıra ziyaretçileri önceden sevdikleri kişiliklerle eşleştiren interaktif bir test yer alıyor.

Kampanya, aynı zamanda, kullanıcı davranışlarının daha önce hiç açıklanmayan verilerle nasıl şekillendiğini ortaya koymayı hedefliyor. Bu şekilde, ikinci el alışverişin farklı yönlerini daha derinlemesine anlamayı hedefliyor ve geleneksel algıları sorguluyor.

Re~invinted, dört Avrupa pazarında hayata geçiriliyor.

Kaynak:

https://hubs.la/Q035xWr10