Güven, sürdürülebilirlik ve katılım konularında uzmanlaşmış küresel bir analiz ve danışmanlık firması olan GlobeScan’in ‘’2025’e Giden Yol’’ araştırması, 31 pazarda 30 binden fazla tüketiciyi inceleyerek sürdürülebilirlik anlayışlarını haritaladı. Anket sonuçlarına göre her kesimin aynı çevre yolculuğunda olmadığı tespit edildi. Çalışma, tüketicileri dört ayrı gruba ayırıyor: Endişeli Pasifler (%28): Gezegen için endişeleniyorlar ancak kendilerini güçsüz hissediyorlar. Çevresel
Güven, sürdürülebilirlik ve katılım konularında uzmanlaşmış küresel bir analiz ve danışmanlık firması olan GlobeScan’in ‘’2025’e Giden Yol’’ araştırması, 31 pazarda 30 binden fazla tüketiciyi inceleyerek sürdürülebilirlik anlayışlarını haritaladı.
Anket sonuçlarına göre her kesimin aynı çevre yolculuğunda olmadığı tespit edildi.
Çalışma, tüketicileri dört ayrı gruba ayırıyor:
Endişeli Pasifler (%28): Gezegen için endişeleniyorlar ancak kendilerini güçsüz hissediyorlar. Çevresel suçluluk ve hareketsizlik döngüsünde sıkışıp kalmış durumdalar.
Puma’nın genç tüketicilerin çevre dostu seçimler yaparken daha az endişe duymalarına yardımcı olan podcast serisi bu konuda aydınlatıcı olabilir.
Kayıtsızlar (%27): Sürdürülebilirlik mi? Evet, ama ‘’bana ne faydası var?’’ sorusunun cevabı varsa yalnızca ve net olarak bununla ilgileniyorlar.
Bu kesimin sürdürülebilirlik anlayışı bir takım uygulama içi ödüllerle teşvik edilebilir.
Hevesliler (%23): Bu konuda misyon sahibi çevreci savaşçılar, gelişmekte olan pazarlarda daha fazla yer alıyor ve aktif bir şekilde sürdürülebilir çözümlerin peşinden gidiyorlar.
Sürdürülebilirlik konusunda oldukça istekli olan bu kesimdeki tüketicilere araçlar sunularak seviyelerini yükseltmeleri için ilham verilebilir.
Minimalistler (%22): Minimalizmin temelinde ‘’Az, Çoktur’’ (Less is More) felsefesi yatar ve minimalistler, dikkatli yaşamayı tercih eder.
Onlar için daha az eşya, daha fazla etki önemlidir. Örneğin, uçuşlardan kaçınan çalışanlarına ekstra tatil günü veren Hollandalı bitki perakendicisi Sprinklr gibi şirketlerin stratejileri bu kesim tüketici için oldukça değerlidir.
Sürdürülebilir davranışlar herkes için aynı ve tek tip olmadığından, farklı düşünce yapıları ve bakış açılarına göre sürdürülebilir yaklaşımların özelleştirilmesi bu yolda sağlanacak başarı için gereklidir.
Sonuç olarak, sürdürülebilirlik fedakarlık yapmakla ilgili değil, keyif, amaç, topluluk ve hatta tasarruf yapmakla ilgilidir.
Kaynak:
