Gore-Tex, Almanya’da başlattığı beta programıyla çocukların hızla büyümesi nedeniyle montların çabuk eskimesi sorununa çözüm sunuyor. Bu bağlamda, aylık 25 euro karşılığında 5-12 yaş arası çocuklar için premium mont kiralama abonelik sistemi başlatıldı. Yeni abonelik sisteminde ebeveynler, her üç ayda bir montları çocuklarına uygun yeni beden, model veya renkle değiştirebiliyor; günlük kullanımda oluşabilecek yıpranmalar için de
Gore-Tex, Almanya’da başlattığı beta programıyla çocukların hızla büyümesi nedeniyle montların çabuk eskimesi sorununa çözüm sunuyor. Bu bağlamda, aylık 25 euro karşılığında 5-12 yaş arası çocuklar için premium mont kiralama abonelik sistemi başlatıldı.
Yeni abonelik sisteminde ebeveynler, her üç ayda bir montları çocuklarına uygun yeni beden, model veya renkle değiştirebiliyor; günlük kullanımda oluşabilecek yıpranmalar için de tam hasar sigortası hizmete dahil.
Bu girişim, outdoor giyim sektöründe markaların ürün ömrünü uzatmak amacıyla kiralama ve ikinci el satış gibi döngüsel ekonomi uygulamalarını denedikleri daha kapsamlı bir trendin yansıması olarak öne çıkıyor.
Gore-Tex’in yaklaşımı, birden fazla mevsimlik mont satın almanın mali yükünü ortadan kaldırırken, büyüyen çocukların eskimiş montlarını yeniden satma zahmetini de azaltıyor.
Abonelik hizmeti, kış mevsimi kapsamında en az üç aylık bir süreyle sürdürülebilirliği ve aynı zamanda kullanım kolaylığını önemseyen ebeveynleri hedefliyor.
Bu hizmetin faydaları şu şekilde özetleniyor:
1.Döngüselliği pratiğe geçirmek
‘’Bakım, onarım ve yeniden kullanım’’ sürdürülebilirlik hedefleri abonelik sistemi ile hayata geçirilmiş oluyor. Çocuklar büyüdüğünde giysiler iade ediliyor, onarılıyor ve temizleniyor, ardından tekrar kullanıma sunuluyor. Böylece döngüsellik tüketici için sorunsuz hâle geliyor ve perakende anlayışı ‘’sahip olduklarınız’’dan ‘’ailenizin hayatına geçen ürünler’’e dönüşüyor.
2. Premium marka, akıllı ebeveynlere hitap ediyor
Gore-Tex, uzun süredir ciddi maceralarla özdeşleşmiş bir marka olarak biliniyor. Çocuk dış giyim ürünlerini abonelikle sunarak, günlük yaşamda dayanıklılık, koruma ve değer arayan ailelere hitap edecek şekilde kendini yeniden konumlandırıyor. Aynı zamanda hem çocukların hem de onların devralacağı gezegenin geleceğine duyduğu özeni gösteriyor.
Kaynak:
