Singapur merkezli market zinciri FairPrice Group, yiyecek kokulu hediye ambalajlarından yapılmış etkileşimli reklam panoları ile yenilikçi ve duyusal bir pazarlama kampanyası başlattı.
Gelip geçen tüketicilere, bu ambalajları yırtarak altında yer alan promosyon ürünlerini veya fırsatlarını keşfetmeleri teşvik ediliyor. Bu etkileşimli yaklaşımla, dikkat çekmenin yanı sıra yiyecek kokuları ile duyusal bir deneyim yaratarak kampanyanın kalıcı bir izlenim bırakması sağlanıyor.
Noel temalı yiyecek motifleriyle süslenmiş olan hediye ambalajı, Kirazlı Turta, Noel Salatası ve Frambuazlı Çikolata gibi belirgin kokulara sahip.
Kasım ortasından bu yana, gelip geçenler ambalajlardan parçalar koparıp evlerine götürebiliyor. Mağaza içinde alışveriş yapanlara ise, Noel şarkıları eşliğinde tasarımlara ilham veren yemekleri tatma fırsatı sunuluyor.
Bu kampanyanın ana teması, çok duyulu deneyim.
2024 ekim ayında yayımlanan bir araştırma, küresel tüketicilerin yüzde 42’sinin bir önceki hafta yaşadıkları en keyifli deneyimin fiziksel dünyada olduğunu, yalnızca yüzde 15’inin dijital alanda bu deneyimi yaşadığını ortaya koydu.
Dijital yaşam tarzlarının neden olduğu zihinsel yorgunluktan bunalan tüketiciler, fiziksel duyularını yeniden uyandıran gerçek dünyadaki deneyimlere değer veriyor.
Günlük rutinlerde karşılaşılan beklenmedik, çok duyulu deneyimlerin rastlantısal doğası sürpriz ve keyif uyandırıyor. Bu da tüketici sadakatini artıran en önemli faktörlerden biri.
Kaynak: https://www.trendwatching.com/innovations/passersby-invited-to-rip-food-scented-gift-wrap-off-grocery-chains-billboards?utm_campaign=iotd&utm_source=WhatsApp&utm_medium=social&utm_term=Scented%20gift%20wrap&utm_content=Scented%20gift%20wrap
