Bugünün markaları yalnızca ürettikleri ürünlerle değil, yıllar içinde inşa ettikleri birikim, seçki gücü ve yarattıkları deneyimle de değer üretiyor. Bu yaklaşım, yeni ticari modellerin yanı sıra daha fazla kullanım, erişim ve fayda sağlayan alanlara taşınıyor.
Marriott otel deneyimini evlere götürürken, Oxfam bağışlanan kıyafetlerin kullanım ömrünü kiralama modeliyle uzatıyor; Vivienne Westwood ise modadan gastronomiye uzanan çok yönlü bir buluşma alanı yaratıyor. Ortak noktaları, zaten sahip oldukları güçlü kimliği insanların hayatında yeni bir değer yaratacak şekilde yeniden yorumlamaları.
Birleşik Krallık’ta Oxfam, bağışlanan tasarım ürünü vintage kıyafetleri çevrim içi platformunda 14 güne kadar kiralama seçeneğiyle yeniden dolaşıma sokuyor. Bu uygulama, giysilerin tek bir kullanıcıyla sınırlı kalmak yerine farklı kişiler tarafından tekrar tekrar kullanılmasını sağlıyor. Böylece ikinci el moda, yeniden kullanım ve geçici erişim anlayışıyla buluşurken, aynı giysinin birden fazla kişi tarafından değerlendirilmesine ve kullanım ömrünün uzamasına katkı sunuyor.
Marriot ise otellerinde yarattığı atmosferi ev yaşamına taşıyor. Design Shop adlı e-ticaret platformunda, otellerin tasarım anlayışından ilham alan mobilya ve dekorasyon ürünleri, farklı destinasyon temalarıyla koleksiyonlar halinde sunuluyor. Konukların otellerde deneyimlediği tasarım ve konfor anlayışı, bu kez kendi yaşam alanlarına taşıyabilecekleri ürünlere dönüşüyor. Bu uygulama ile konaklama deneyimini otelin sınırlarının dışına çıkaran Marriot, markasıyla kurduğu bağı günlük yaşamın bir parçası haline getiriyor.
Vivienne Westwood ise Pekin’de açtığı dört katlı yeni yaşam alanında moda, gelinlik, restoran ve kafeyi bir çatı altında buluşturuyor. Markanın dünyadaki ilk örneği olan bu konsept, farklı ihtiyaç ve deneyimleri aynı mekânda bir araya getiriyor. Ziyaretçiler günün farklı anlarında alışverişten gastromomiye uzanan çeşitli deneyimler yaşarken, mağaza da geleneksel satış alanının ötesine geçerek çok işlevli bir buluşma ve yaşam alanına dönüşüyor.
Bu örnekler, markaların sahip oldukları kimlik, deneyim ve birikimi yeni iş modellerine taşıyarak tüketicilerin değişen ihtiyaçlarına farklı çözümler sunabileceğini gösteriyor. Kiralama modeli ürünlerin daha uzun süre kullanılmasına ve yeniden dolaşıma girmesine olanak tanırken, çok işlevli mekânlar farklı ihtiyaç ve deneyimleri aynı çatı altında buluşturuyor. Güçlü tasarım ise insanların yaşam alanlarında da karşılık buluyor.
Buradaki asıl fırsat, bir markanın zaten sahip olduğu değeri yeniden düşünerek bunları daha geniş bir faydaya dönüştürebilmelerinde yatıyor.
Kaynak:
