Günümüzde mağaza önlerinde uzun kuyruklarla dikkat çeken ve ABD uygulama listelerinde zirveye ulaşan başarısıyla öne çıkan bir marka var. Bu, yeni bir iPhone ya da spor ayakkabı lansmanı değil; 34 milyar dolarlık değeri olan Çinli koleksiyonluk oyuncak markası: Pop Mart. Barbie, Hello Kitty ve Transformers gibi devlerin toplam piyasa değerini geride bırakan Pop Mart, blind box’lar,
Günümüzde mağaza önlerinde uzun kuyruklarla dikkat çeken ve ABD uygulama listelerinde zirveye ulaşan başarısıyla öne çıkan bir marka var. Bu, yeni bir iPhone ya da spor ayakkabı lansmanı değil; 34 milyar dolarlık değeri olan Çinli koleksiyonluk oyuncak markası: Pop Mart.
Barbie, Hello Kitty ve Transformers gibi devlerin toplam piyasa değerini geride bırakan Pop Mart, blind box’lar, dişli oyuncak figürler ve tutkulu bir hayran kitlesiyle küresel bir büyüme yakaladı.
Rihanna’nın çanta aksesuarlarından Selfridges’in otomatlarına kadar her yerde karşımıza çıkan Labubu, popülerlikte hızla tavan yaptı. Kocaman dişleriyle tüyleriyle öne çıkan bu figür, ilk kez BLACKPINK’ten Lisa (ya da White Lotus’tan Mook) tarafından Instagram’da sergilendiğinde büyük ilgi gördü.
Pop Mart’ın son büyük çıkışı olan Labubu 3.0, mağaza önlerinde uzun kuyruklar, çılgınca yapılan ikinci el satışlar ve sadece bir günde CEO’sunun servetine 1,6 milyar dolar eklenmesine neden oldu.
Koleksiyonluk ürünler yeni bir olgu değil. Peki, bu büyük çılgınlığı ne tetikliyor?
Dijital değil, fiziksel. Blind box’lardan dergilere kadar, satın almak, kutusunu açmak ve sergilemek deneyiminin ta kendisi. Sonsuz ekranlar dünyasında, fiziksel dokunuş yeniden anlam kazanıyor.
Çocuklara hitap eden değil, lüksle içi içe. Pop Mart, ‘’kidult’’ (çocuk ve yetişkin arasında) dünyasında yer alıyor: nostaljiyle yüksek tasarımın birleşimi. Pokemon ile Bottega’yı bir araya getirin. Özel tasarımlar, nadir ürünler ve estetik değer, talebi artıran unsurlar arasında.
Ticari değil, topluluk odaklı. Labubu koleksiyonu yapmak, sadece alışverişten öte bir şey; bir kimlik ifadesi, bir aidiyet göstergesi. Temalı koleksiyonlardan ikinci el satış platformlarına kadar, sevimlilik ve havalı olma anlayışıyla ortak bir dile sahip, merkeziyetsiz bir hayran kitlesi oluşmuş durumda.
Koleksiyonluk ürünler, yeni kuponlar!
Bu kuponlar indirim değil, kimlik, topluluk ve kültürel değer sunuyor. Anılar, rozetler, hikayeler…Hem dijitalde hem de gerçek dünyada yaşayan objeler.
