Mastercard: Avrupalı şirketler sürdürülebilirliğe nasıl yaklaşıyor?

Mastercard tarafından yapılan araştırma, Avrupalı işletmelerin tüketicileri harekete geçirmek için sürdürülebilirliği bir tasarruf ve uzun vadeli yatırım olarak yeniden çerçevelendirmeleri gerektiğini gösteriyor.

Mastercard’ın 2025 Sürdürülebilirliğin Geleceği raporu, Avrupa’daki kuruluşların ve tüketicilerin sürdürülebilirlik yaklaşımını değerlendiriyor.

Rapor, bankalar, fintech şirketleri, perakendeciler ve STK’larla yapılan 40’tan fazla derinlemesine görüşmenin ardından derlendi.

Mastercard Avrupa Temel Ödemeler Ürün Yönetimi Direktörü Matthew Waldron, ‘’İklim değişikliği konusunda farkındalık artıyor. Bunun nedeni, dünya genelinde gözlemlenen belirgin etkiler ve medyanın bu konuda yaptığı kapsamlı haberler. Bugün, çevresel sürdürülebilirlik, toplumumuzun farklı paydaşlarının büyük ilgisini çekiyor. Yapılan görüşmeler sonucunda, müzakerelerden elde edilen ana bulguları pekiştiren ve bu raporun temel yapısını oluşturan üç unsur belirledik: Önceliklendirme, Eğitme ve Eyleme Geçme.’’

Sürdürülebilirliği önceliklendirme

Mastercard’ın raporu, birçok işletmenin çevresel sürdürülebilirliğe bakış açısındaki değişimi vurguluyor. Sürdürülebilirlik artık işin bir parçası olarak değil, işin temel bir gerekliliği olarak kabul ediliyor.

Şirketler, çevresel faktörleri stratejilerine entegre ediyor. Bu faktörlerin operasyonları ve aynı zamanda daha geniş dünya üzerindeki potansiyel etkilerini fark ediyor.

Çevresel riskleri yönetmek ve fırsatları değerlendirmek, işletmeleri korumak ve büyüme için yeni fırsatlar yaratmak açısından kritik öneme sahip olarak görülüyor.

Net sıfır emisyon hedefine ulaşmak ve döngüsel ekonomi ilkelerini benimsemek, en üst yönetim kademelerinde karbon nötrlüğe olan taahhüdü yansıtarak, önemli öncelikler haline geliyor.

Dünya genelindeki şletmeler ESG düzenlemelerine de odaklanmış durumda.

Yeni raporlama direktifleri ve yeşil iddialar, daha fazla şeffaflık ve veri kalitesi ihtiyacını artırıyor.

Farkındalık artışı

Rapor, sürdürülebilir davranışları teşvik etmede eğitimin önemini vurguluyor.

Birçok birey ve KOBİ’nin, daha çevre dostu bir dünya yaratmada potansiyel rollerini anlamaları gerektiği belirtiliyor.

Trainline Sürdürülebilirlik Direktörü, ‘’Sürdürülebilirlik eylemin nedeni değil, sonucudur. Sürdürülebilirliği tek başına ana mesaj olarak kullanmak genellikle işe yaramıyor’’ diyor.

Ancak rapor, yükün yalnızca tüketicilere yüklenmemesi konusunda uyarıyor.

Bunun yerine, sürdürülebilirliğe geçiş sürecinde işletmelerin ve endüstrilerin desteklenmesine odaklanılması gerektiği belirtiliyor.

Suçluluk hissettirmek yerine, harekete geçirmeyi ilham verici bir yaklaşım olarak tercih etmek gerekiyor.

Olumlu sürdürülebilirlik davranışlarını teşvik etme 

Rapor, sürdürülebilirliği bir maliyet olarak değil, tasarruf ve uzun vadeli bir yatırım olarak yeniden çerçevelemenin, tüketiciler ve KOBİ’lerin daha fazla katılımını teşvik edebileceğini belirtiyor.

İşletmeler, dayanıklı ve döngüsel bir ekonomiyle uyumlu ürünler geliştirip tanıtarak, tüketicilerin daha sürdürülebilir davranışlar sergilemelerini teşvik ediyor.

Doconomy Davranış Bilimleri Başkanı Stina Söderqvist, ‘’Her küçük adım, büyük bir etkiye dönüşebilir’’ diyor.

Örneğin Mastercard, ağını kullanarak olumlu eylemleri teşvik ediyor. Ağaç restorasyonunu finanse ediyor ve ödeme kartlarından birinci kullanım plastikleri aşamalı olarak kaldırıyor.

Kaynak:

https://sustainabilitymag.com/articles/mastercard-how-european-businesses-approach-sustainability