Önde gelen moda markalarından olan Prada ve Moncler, ürünlerine sürdürülebilirlik logoları ekliyor. Tüketicilerin bu yeniliğe ne derece ilgi göstereceği merak ediliyor. Tüketici eğilimleri sürdürülebilir ürünlere doğru yönelirken, işletmeler ürünlerini daha sorumlu şekilde tedarik etmenin ve aynı zamanda şeffaflık sunmanın yollarını arıyor. Etiketleme, daha sürdürülebilir moda ürünlerini öne çıkarmak için yeni bir yaklaşım, ancak Moncler ve
Önde gelen moda markalarından olan Prada ve Moncler, ürünlerine sürdürülebilirlik logoları ekliyor. Tüketicilerin bu yeniliğe ne derece ilgi göstereceği merak ediliyor.
Tüketici eğilimleri sürdürülebilir ürünlere doğru yönelirken, işletmeler ürünlerini daha sorumlu şekilde tedarik etmenin ve aynı zamanda şeffaflık sunmanın yollarını arıyor.
Etiketleme, daha sürdürülebilir moda ürünlerini öne çıkarmak için yeni bir yaklaşım, ancak Moncler ve Prada gibi markaların tüketici ihtiyaçlarını karşılamak adına sürdürülebilirlik logolarından nasıl yararlanacağı merak konusu olmaya devam ediyor.
Tüketici duyarlılığından yararlanmak
Lüks markalar tüketicilere ürünlerinin etik kaynaklı olduğunu göstermek adına yenilikçi yollar bulduklarından, sürdürülebilirlik moda endüstrisinin büyük bir bölümünü etkisi altına almaya devam ediyor.
Covid-19 salgını nedeniyle, sürdürülebilir moda endüstrisi önemli bir çöküş yaşadı. Tüketicilerin online olarak organik, ikinci el ve vegan moda ürünlerini tercih etmeleri nedeniyle pazarın büyümesi engellendi.
Bu yeni terimler kapsamında online sitelerde yapılan aramalarda yüzde 17’lik artış, tüketici talebinin değiştiğine işaret ediyor.
Deloitte, Birleşik Krallık’taki tüketicilerin yüzde 39’unun pandemi sırasında daha az giysi satın aldığını tespit etti.
Sürdürülebilir lüks modanın büyümesini hızlandıracak bir diğer şirket de, çevre duyarlı moda devi olma yolundaki planlarını açıklayan Gucci ve Balenciaga’nın sahibi olan Kering.
Prada ve Moncler’in yanı sıra şirket, Fashion Pact’i başlatarak ve Fashion for Good ile çalışarak çevreye saygılı tam bir döngüsellik elde etmeyi umuyor.
Lüks markalar sürdürülebilir akımı nasıl takip edecek?
Ürünleri etiketlemek, sürdürülebilirlik bilgilerini ortaya koyarak yeterlilik belgesi görevini üstleniyor.
Bazı perakendeciler ürünlerine çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG) etiketleri ekleyerek, malzemelerin nereden geldiği ve bunların tedariği esnasında oluşan emisyonlarına kadar detaylı bilgileri müşterilerine sunuyor.
Döngüsel ekonomi, tüketici satın alma davranışlarının yanı sıra tedarik zincirinin çoğunu etkilediğinden, sürdürülebilirlik logosu bir ürünün geri dönüştürülmüş malzemelerden üretildiğinin hızlı ve anlık göstergesi olarak öne çıkıyor.
ESG etiketleme, moda sektörünün müşterilerine ürün hakkında şeffaflık sağlaması açısından gerekli bir adım olarak ortaya çıkarken, bu girişimlerin her geçen gün daha fazla benimsenmesi nedeniyle işletmelerin ESG’ye yönelik taahhütlerini yerine getirmeye ilgi göstermeleri gerekiyor.
Kaynak:
