Avrupa Birliği Parlamentosu, tüketicileri yanlış bilgilendiren yeşil aklama ve benzer isimler altında anılan pazarlama stratejilerinden korumayı amaçlayan yasayı 17 Ocak 2024 tarihinde onayladı. Firmaların yeşil aklama uygulamaları ile tüketicileri yanlış yönlendirmesinin önüne geçmeyi ve aynı zamanda tüketici tercihlerinin daha sürdürülebilir seçeneklere doğru yönlendirilmesini amaçlayan direktifin, AB Konseyi tarafından onaylanmasının ardından AB Resmi Gazetesi’nde yayımlanması ve
Avrupa Birliği Parlamentosu, tüketicileri yanlış bilgilendiren yeşil aklama ve benzer isimler altında anılan pazarlama stratejilerinden korumayı amaçlayan yasayı 17 Ocak 2024 tarihinde onayladı.
Firmaların yeşil aklama uygulamaları ile tüketicileri yanlış yönlendirmesinin önüne geçmeyi ve aynı zamanda tüketici tercihlerinin daha sürdürülebilir seçeneklere doğru yönlendirilmesini amaçlayan direktifin, AB Konseyi tarafından onaylanmasının ardından AB Resmi Gazetesi’nde yayımlanması ve 24 ay içinde üye ülkelerin iç hukukuna aktarılması bekleniyor.
Yeşil aklama, bir işletmenin çevresel sürdürülebilirlik açısından olduğundan daha çevre dostu olduğunu ima edecek şekilde reklam ve pazarlama stratejileri kullanması anlamına geliyor.
Bu duruma son vermek amacıyla harekete geçen Avrupa Birliği Parlamentosu, ürünlerle ilgili yanıltıcı çevresel iddiaları yasaklayacak ve etiketlemeyi iyileştirecek adımlar atılmasına yeşil ışık attı.
AB üyesi ülkelerin büyük bir çoğunluğu, tüketicileri yanıltıcı pazarlama stratejilerinden korumayı ve satın alma tercihlerini doğru yönde yapmalarına yardımcı olmayı amaçlayan direktif lehine oy kullandı.
Bu karar, ‘’çevre dostu’’, ‘’biyolojik olarak parçalanabilir’’ ve ‘’iklime zarar vermeyen’’ gibi terimlerin somut kanıt olmadan etiketlerde, reklamlarda ve ambalajlarda yer almasına izin verilmeyeceği anlamına geliyor.
Yeni kuralların uygulamaya konulmasından itibaren, AB’de yalnızca resmi sertifikasyon programlarına dayanan veya kamu yetkilileri tarafından oluşturulan sürdürülebilirlik etiketlerine izin verilecek.
Bunlara ek olarak direktifin uygulanmasıyla, karbondioksit emisyonlarını dengeleme planları nedeniyle bir ürünün çevre üzerinde ‘’iklim açısından nötr’’ veya ‘’iklim olumlu’’ etkisi olduğu yönündeki iddialar yasaklanacak.
Avrupa Birliği yönetimi tarafından, şirketlerin iklim koruma projelerine yaptığı yatırımların saygıyla karşılandığı ancak bir şirketin yalnızca ağaç dikme gibi faaliyetler neticesinde ürünlerinin çevre dostu olduğuna tüketicileri ikna etme çabalarına izin verilmeyeceği açıklandı.
Yeni yasanın, çevre, iklim ve tüketiciler açısından büyük bir başarı olduğu belirtildi.
Kaynak:
