Brezilya merkezli güzellik markası Natura, Amazon yağmur ormanlarındaki ağaçların elektriksel titreşimlerini melodiye dönüştürerek tasarladığı ses kimliğini tanıttı.
Africa Creative ve ses tasarım stüdyosu Soundthinkers ile iş birliğiyle geliştirilen bu girişim, yerel ağaçların biyoelektrik sinyallerini markaya özgü bir ses imzasına dönüştürmek için özel bir teknolojiden yararlanıyor ve bu ses imzası markanın iletişimlerinde kullanılacak.
Bu süreçte, ağaçlara sensörler yerleştirilerek elektriksel sinyaller kaydedildi. Ardından bu sinyaller tempo, ton ve tını gibi özellikler açısından analiz edildi.
Ortaya çıkan ses imzası, Natura’nın biyolojik çeşitliliğe olan bağlılığını ve Bem Star (iyi yaşam) felsefesini yansıtmayı hedefliyor.
Etik Biyolojik Ticaret Birliği’nin kurucu üylerinden olan Natura markası, aynı zamanda müşterileriyle daha derin bir duygusal bağ kurmayı amaçlıyor.
Sürdürülebilirlik mesajlarını güçlendirmeyi amaçlayan diğer markalara da örnek olacak bu proje, inovasyonun, çevresel taahhütleri tüketici temas noktalarıyla somut ve de duygusal açıdan yankı uyandıracak şekilde uyumlu hale getirebileceğini ortaya koyuyor.
Kaynak:
