Fransa merkezli turizm şirketi Evaneos, yaz sezonunda yaşanan aşırı turizme karşı güçlü bir duruş sergiledi. B-Corp sertifikalı şirket, yoğun ilgi gören Santorini ve Mikonos’u 2025 yaz programından çıkardığını açıkladı ve kalabalık destinasyonların artık ‘’ çekici’’ olmadığını vurguladı. Evaneos, bu kararını Paris sokaklarında başalttığı çarpıcı ve yaratıcı reklam kampanyasıyla kamuoyuna duyurdu. ‘’Tatil değil, izdiham!’’ diyerek kalabalık
Fransa merkezli turizm şirketi Evaneos, yaz sezonunda yaşanan aşırı turizme karşı güçlü bir duruş sergiledi. B-Corp sertifikalı şirket, yoğun ilgi gören Santorini ve Mikonos’u 2025 yaz programından çıkardığını açıkladı ve kalabalık destinasyonların artık ‘’ çekici’’ olmadığını vurguladı.
Evaneos, bu kararını Paris sokaklarında başalttığı çarpıcı ve yaratıcı reklam kampanyasıyla kamuoyuna duyurdu. ‘’Tatil değil, izdiham!’’ diyerek kalabalık turist noktalarını yoğun saatlerdeki toplu taşım kaosuna benzetti.
Kartpostalları andıran sahil kasabalarının sardalya gibi sıkışık metro vagonlarıyla yan yana gösterildiği kampanyada, Mikonos’ta ağustos ayında bir kafede masa bulmanın zorluğu, Paris’te kreş sırası beklemeye benzetildi.
Bu farkındalık kampanyası, tatilcileri sadece popüler rotalardan uzaklaştırmakla kalmıyor; aynı zamanda kendi deneyimlerini iyileştiren ve yerel topluluklara zarar vermeyen daha bilinçli seyahat kararları almaları için rehberlik ediyor.
Evaneos’un mesajı net: Keyifli bir tatil yerel halka zarar vermemeli.
Geçtiğimiz yıl Evaneos, danışmanlık şirketi Roland Berger ile yaptıkları ortak bir çalışmada, Aşırı Turizm Endeksi ile 70 destinasyondaki turizm yoğunluğunu analiz etti; yayınlanan rapor, sürdürülebilir turizm için öneriler içeriyor.
2009’dan bu yana faaliyet gösteren Evaneos, gezginleri dünya genelindeki yerel acentelerle doğrudan buluşturarak, seyahat harcamanlarının en az yüzde 85’inin yerel ekonomilere katkı sağlamasını garanti ediyor.
Evaneos’un, yüksek talep gören iki ikonik destinasyon Mikonos ve Santorini’yi programdan çıkarma kararı, ‘’mekan satmaktan, değer satmaya’’ doğru anlamlı bir dönüşümü simgeliyor.
Aşırı turizm sorununa karşı tavrını net bir şekilde ortaya koyan markanın ifadesiyle, amaç “moda” destinasyonlara dair algıyı değiştirmek: “Aşırı turizme katılmak artık ‘havalı’ değil.”
Bu yaklaşım, geleneksel seyahat pazarlamasının kalıplarını yıkarak, tatilin sadece popüler yerleri ziyaret etmek değil, bilinçli ve sürdürülebilir seçimler yapmak olduğunu vurguluyor.
