Günümüzde kadın sporları büyük bir çıkış yaşıyor. 2024 Paris Olimpiyatları tarih yazdı; sporcular arasında ilk kez tam cinsiyet eşitliği sağlandı. ABD Kadınlar Basketbol Ligi (WNBA) tarihindeki en yüksek izleyici sayısına ulaştı ve kadın sporlarının küresel gelir projeksiyonları 1 milyar doları aştı. Geçtiğimiz yıl kadın sporları için tarihi bir dönüm noktasıydı ve bu yükselişin önümüzdeki dönemde
Günümüzde kadın sporları büyük bir çıkış yaşıyor. 2024 Paris Olimpiyatları tarih yazdı; sporcular arasında ilk kez tam cinsiyet eşitliği sağlandı. ABD Kadınlar Basketbol Ligi (WNBA) tarihindeki en yüksek izleyici sayısına ulaştı ve kadın sporlarının küresel gelir projeksiyonları 1 milyar doları aştı.
Geçtiğimiz yıl kadın sporları için tarihi bir dönüm noktasıydı ve bu yükselişin önümüzdeki dönemde durması beklenmiyor. Ancak, bu ivmenin kalıcı olabilmesi için yatırımların artması şart.
Kadın sporlarına yönelik farkındalık ve talebin 2025 ve sonrasında hızla artması beklenirken, içinde bulunduğumuz dönem işletmeler için benzersiz fırsatlar sunuyor.
Özetle, kadın sporlarına yatırım için en doğru zaman şu an. İşletmelerin bu fırsatı değerlendirmesi için 3 güçlü neden aşağıda sıralanıyor:
1.Kadın sporlarına yatırım toplumsal faydanın ötesinde güçlü bir iş stratejisi
Geçmişte kadın sporlarına olan izleyici ilgisi ve kamuoyundaki algı, erkek sporlarına göre oldukça düşüktü; bu da yatırım miktarları arasındaki büyük farkı uzun süre haklı gösterdi. Ancak günümüzde veriler bu anlayışı tersine çeviriyor- tablo artık çok farklı.
Kadın sporları son üç yılda adeta patlama yaşadı: Küresel gelirler yüzde 300 oranında arttı. Deloitte’nin yakın tarihli araştırmasına göre markaların neredeyse tamamı son beş yılda kadın sporlarına yaptıkları yatırımı artırmış durumda. Bu da yalnızca yükselen bir trend değil, aynı zamanda kaçırılmaması gereken bir fırsat anlamına geliyor.
Kadınlar, artık sporun her alanında hiç olmadığı kadar aktif. Bu yükselen ilgi, kadın sporlarının tarih boyunca erkeklerin hakimiyetinde olan platformlarda daha çok görünmesini sağladı ve böylece kadın sporları, erkek izleyici kitlesine de ulaşarak sınırları aştı. Sonuç olarak, spor izleyici sayısının hızla artmasını sağlayan, kendini sürekli güçlendiren bir döngü oluştu.
Kadın taraftarlar, spora olan tutkularını farklı şekillerde gösteriyor. Araştırmalar, kadınların spor ürünlerine yaptığı yatırımların erkeklerden daha yüksek olduğunu ve tutkularını sosyal medyada paylaşarak spor kültürünü yaydıklarını gösteriyor.
Kadınlar, erkeklerden farklı olarak spor markalarına ve sponsorlara yepyeni, enerjik bir destek veriyor. Kadın sporlarını destekleyen şirketler etrafında büyük bir heyecan dalgası yaratıyorlar. Kadınların öncülüğünde, sporcuların, markaların ve etkinliklerin görünürlüğü hızla artıyor; bu da spor dünyasına taze bir dinamizm katıyor.
2. Kadın sporlarına yapılan yatırımlar kız çocuklarının spora tutunmasını sağlıyor ve kadın sporlarının geleceğini dönüştürüyor
Kadın sporlarına yapılan yatırım, finansal getirinin yanı sıra; toplumsal cinsiyet eşitliği için güçlü bir adım ve gelecek nesiller için ilham verici bir mirasın devamlılığını sağlıyor.
Kadınların emeği, ne yazık ki spor arenasında da karşılık bulamıyor. Erkeklerle aynı sahada mücadele eden kadın sporcular, çok daha az kazanıyor. Bu tabloyu değiştirmek mümkün ve şirketler bu değişimin öncüsü olabilir. Kadın sporlarına yapılan yatırımlar, sadece bir destek değil; aynı zamanda dönüşümün başlangıcı. Daha fazla yatırım, daha geniş izleyici kitlesi, daha fazla izleyici, daha çok sponsorluk, daha çok sponsorluk ise kadın sporcular için daha adil ve sürdürülebilir bir gelir anlamına geliyor.
Kadın sporlarını destekleyen şirketler, eşitlikten yana bir duruş sergilemenin yanı sıra, bu eşitliği mümkün kılacak dönüşümün de öncüsü oluyor.
Kadın sporlarını görünür kılmak, kız çocuklarına “sen de yapabilirsin” diyebilecek güçlü rol modeller kazandırır.
Çalışmalar gösteriyor ki sporla büyüyen kızlar; strateji kurma, ekip çalışması, liderlik ve uygulama becerilerini erken yaşta edinerek, kariyerlerinde büyük avantaj sağlıyor.
Deloitte tarafından yapılan bir araştırmaya göre, spora aktif olarak katılmış kadınların yüzde 85’i, sahada kazandıkları becerilerin kariyerlerindeki başarıda önemli rol oynadığını belirtiyor. Bu oran, lider pozisyonlardaki kadınlarda yüzde 91’e, yıllık 100 bin dolar ve üzeri kazanan kadınlarda ise yüzde 93’e kadar yükseliyor. Çünkü spor yapan kızlar, sadece fiziksel güç kazanmakla kalmıyor; aynı zamanda geleceğin lider kadınları olarak yetişiyor.
3. Yatırım açısından riskli görülen durumlar, dikkatle değerlendirildiğinde önemli fırsatlar sunabilir
Kadın sporlarına ve sponsorluklara dair veriler, ne yazık ki erkek sporlarına göre yeterli değil. Bu nedenle kadın sporlarına yatırım yaparken bir girişimci zihniyetiyle hareket etmek şart: Fırsatları erkenden görmek, doğru veriyi toplamak ve cesaretle adım atmak.
İlk adım olarak, şirketin hedef kitlesinin spor etkinliğinin taraftar kitlesiyle uyumlu olup olmadığını değerlendirmek gerekiyor. Eğer bu iki grup arasında yeterli örtüşme yoksa, yapılan yatırım ve harcanan zaman beklenen etkiyi yaratmayabilir. Bu nedenle, doğru hedef kitle analizi yapmak büyük önem taşıyor.
İkinci olarak, yatırımın geri dönüşünü ölçmek için bazı göstergeler belirlemek gerekiyor. Başlangıçta sadece gelir değil, sosyal medya görünürlüğü, marka bilinirliği ve sporsorluk etkinliklerine verilen tepkiler gibi farklı kriterler de göz önünde bulundurmak önemli. Görünmeyen ancak etkili olan faktörler de kesinlikle ihmal edilmemeli.
Üçüncü olarak, spor organizasyonunun değerlerinin şirketle uyumlu olup olmadığına bakmak gerekiyor. Sponsorluğun, şirketin marka ve kültürü ile uyumlu olması önem arz ediyor.
Kadın sporlarına olan ilgi her geçen gün artıyor ve bu alanda keşfedilecek çok şey var. Şimdi, bu büyük fırsatı değerlendirip güçlü ve kalıcı bir etki yaratmanın tam zamanı. Stratejik adımlar atarak, geleceği birlikte şekillendirmek gerekiyor.
Kadın sporları kritik bir dönemeçte. Deloitte, AT&T, Capital One ve Cisco gibi dev markalar, Athena Taahhüdü’nün kurucu üyeleri arasında yer alıyor. Bu taahhüt, sektörde yatırım ve araştırmaları canlandırmayı, aynı zamanda diğer markaları kadın sporlarına daha fazla yatırım yapmaya ve destek olmaya teşvik etmeyi amaçlıyor. Kadın sporlarının geleceğini şekillendirecek bu güçlü ortaklık, fırsatları harekete geçirerek sektörde gerçek bir dönüşüm yaratmayı hedefliyor.
Kaynak:
