Z kuşağı sorumlu satın alma kararlarıyla sürdürülebilirliğin yaygınlaşmasına destek oluyor

Dijital teknolojinin başlangıcı sırasında doğmuş olan ve ‘dijital yerliler’ adı verilen Z kuşağı, diğer yaş gruplarına göre daha sürdürülebilir eylemleriyle ilham veriyor.

Yeni bir araştırmaya göre gezegenin geleceği ve refahı konusunda endişeli olan Z kuşağı, diğer yaş gruplarını sorumlu satın alma kararları vermeleri konusunda etkiliyor.

GenZ olarak bilinen, 90’ar ve aşağı yukarı 1995-2010 yılları arasında doğanları kapsayan bireylerin dörtte üçü markaların peşinden gitmek yerine sürdürülebilir ürünleri tercih ediyor.

McKinsey tarafından ilk dijital yerliler olarak adlandırılan, aynı zamanda TikTok nesli olarak da bilinen Z kuşağının çoğu üyesi 20’li yaşların ortasında genellikle teknoloji konusunda bilgili ve bilinçli satın alma kararları vermeye alışkın grubu temsil ediyor.

Sürdürülebilir tüketici uygulamalarının savunucuları olarak bilinen Z kuşağının görüşleri diğer yaş gruplarının satın alma davranışlarını değiştirme konusunda da etkili. Daha önceleri yapılan bir anketle karşılaştırıldığında, iki yıl öncesine göre tüketiciler sürdürülebilir ürünler lehine daha fazla harcama yapıyor.

1960’ların ortaları ile 1970’lerin ortaları arasında doğan X kuşağının sürdürülebilir marka ve ürünlere yaptığı harcamalar 2019 yılından bu yana arttı ve diğer grupların tüketim tercihlerinde de benzer eğilimler gözlendi.

Bank of America tarafından, CNBC’de yayınlanan bir haberin ardından Z kuşağının etkisinin ‘şimdiye kadarki en ezber bozan’ nesil olarak etiketlenmesine yol açtı.

Sürdürülebilir yaşam tarzını tercih etmek

Dünya genelinde neyi, nasıl ve nerede tükettiğimiz konusundaki tüketici bilinci her geçen gün artıyor ve değişim hissediliyor.

Deloitte tarafından 2021 yılında yapılan bir ankete göre, tek kullanımlık plastiklere karşı başlatılan mücadele, Birleşik Krallık’taki tüketiciler arasında en yaygın sürdürülebilir yaşam tarzı değişikliği olarak ortaya çıkarken, yüzde 60’tan fazlası tek kullanımlık plastik kullanımını azalttı.

Ankete katılanların neredeyse beşte ikisi yaptıkları uçuş sayısını azalttı ve aynı orandaki bireyler daha az tüketim yaptıklarını açıkladı.

Ankete katılanların üçte birinden fazlası, çevresel açıdan sürdürülebilir uygulamalar veya değerler sergileyen markaları seçtiklerini söylerken, yüzde 28’i sorumlu üretim yapmayan markalardan satın almaya son verdiklerini belirtti.

Sürdürülebilirliğin önündeki engeller

Sürdürülebilirliği benimsememenin temel nedeninin ilgi duymamaktan kaynaklandığı belirtilirken, yüzde 16’lık kesim bu tercihin çok maliyetli olduğunu söylüyor. Geriye kalan yüzde 15 oranındaki kesim, yaşam tarzlarında değişikliğe gitmeden önce daha fazla bilgi sahibi olmak gerektiğini savunuyor.

İklim krizi hayatımızı etkilemeye devam ederken, farklı oranlarda da olsa her yaştan tüketici arasında sürdürülebilir hareket etme ihtiyacının farkındalığı artıyor.

Tüketicilerin daha sürdürülebilir düşünme ve hareket etme talebine yanıt veren markalar ve perakendeciler, giderek belirsizleşen bir gelecekte iyi bir etki yaratma ve daha iyi konumda olmanın farkına vararak sorumlu adımlar atmaya devam ediyor.

Kaynak:

https://www.weforum.org/agenda/2022/03/generation-z-sustainability-lifestyle-buying-decisions/