Avrupa futbolunun çatı kuruluşu UEFA, sürdürülebilirlik alanında dikkat çeken bir iş birliğine imza attı. Schwarz Group bünyesindeki Lidl ve PreZero ile yapılan uzun vadeli anlaşma, futbolda sağlıklı yaşam, çevresel sorumluluk ve döngüsel ekonomi uygulamalarını yaygınlaştırmayı hedefliyor.
UEFA tarafından yapılan açıklamaya göre, söz konusu anlaşma kapsamında Schwarz Group şirketleri kurumun ilk stratejik kurumsal partneri oldu. Taraflar, Avrupa futbolunda inovasyon, sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk alanlarında somut etkiler yaratmayı amaçlıyor.
UEFA Pazarlama Direktörü Guy-Laurent Epstein, anlaşmaya ilişkin değerlendirmesinde, futbolun dönüştürücü gücüne vurgu yaparak,“Güçlerimizi birleştirerek Avrupa futbolunun geleceğini sürdürülebilir, sorumlu ve rekabetçi bir şekilde şekillendireceğiz” dedi.
Anlaşmanın önemli ayaklarından birini Lidl’in üstleneceği sosyal ve eğitim projeleri oluşturuyor. Şirket, UEFA’nın taban futbolu programları ile Football in Schools girişiminin ana destekçilerinden biri olacak. Bu program halihazırda UEFA’ya bağlı 55 ülkenin tamamında uygulanıyor.
Lidl ayrıca, çocukların günlük yaşamında dengeli beslenme ve fiziksel aktivite alışkanlıklarını güçlendirmeyi hedefleyen projelere destek verecek. UEFA ile birlikte geliştirilecek dijital platform sayesinde öğretmenler ve antrenörlere yönelik eğitim içerikleri sunulacak; futbol, eğitim ve sağlıklı yaşam tek bir çatı altında buluşturulacak.
Stadyumlardan başlayan çevresel dönüşüm
Schwarz Group’un diğer şirketi PreZero ise iş birliği kapsamında futbol organizasyonlarında döngüsel ekonomi modelinin hayata geçirilmesi için çalışacak.
PreZero; atıkların azaltılması, geri dönüşüm sistemlerinin geliştirilmesi ve çevresel performansın ölçülmesi gibi alanlarda kulüplere ve organizasyonlara destek verecek. Ayrıca futbol paydaşlarına yönelik eğitim programlarıyla sürdürülebilirlik standartlarının yükseltilmesi hedefleniyor.
Sponsorluk kapsamı genişliyor
Lidl, kadın milli takım organizasyonlarındaki mevcut sponsorluklarının yanı sıra, erkek milli takım turnuvalarına da sponsor olacak. 2030 yılına kadar devam edecek iş birliği kapsamında UEFA EURO 2028 gibi büyük organizasyonlar da yer alıyor.
Avrupa futbolunda sürdürülebilirlik eksenli bu stratejik ortaklık, futbolun yalnızca bir spor dalı değil, aynı zamanda sürdürülebilir bir gelecek için güçlü bir etki alanı olduğunu bir kez daha gözler önüne seriyor.
Kaynak:
https://sustainabilitymag.com/news/uefa-lidl-prezero-sustainability-initiatives-football
