Sosyal sorumluluk neden şirketlerin geleceği için önemli bir kazanımdır?

Kurumsal açıdan sosyal etkiyi ele alan yapıların, es geçenlere kıyasla her geçen gün artan sayıdaki kazanımlara tanıklık ettikleri görülmektedir.

Bağışlara güvenmek zorunda kalmadan varlığını sürdürebilen, geleneksel sivil toplum kuruluşları ile aynı ilkelerden hareketle dünyaya yardımcı olan ideal bir sosyal girişim genel itibarıyla iyi yönde ilerliyordur. Üstelik etki alanlarına sağladıkları çeşitli faydalara ek olarak iş dünyası açısından da olumlu karşılanırlar. Hatta talep meydana getirebilirler.

Kurumsal sosyal sorumluluk her ne kadar bazı kesimlerce henüz tam olarak kabul görmese de iyidir. Üstelik potansiyel etkileri çokyönlüdür; Notre Dame Üniversitesi araştırmacıları tarafından gerçekleştirilen bir çalışma şirket CEO’larının sosyal sorumluluğa yönelik destek stratejilerinin kendi lider konumlarının devamlılığına etki edebildiğini göstermiştir.

Araştırma sonucuna göre aynı şekilde kötü finansal performans gösteren şirketlerin CEO’ları arasındaki kıyaslamada, kurumsal sosyal sorumluluğu benimseyerek çeşitli şekillerde uygulanmasına izin verenlerin, bu alanda herhangi bir girişimde bulunmayanlara göre yüzde 84 daha az oranda işten çıkarıldıklarını göstermiştir.

Özetle sosyal sorumluluğu bir uygulama alanı olarak gören CEO’lar, diğerlerine göre daha uzun süre görevlerinin başında kalabilmektedir.

İlgi çekici bir diğer detay da aynı araştırmada kurumsal sosyal sorumluluğun iyi performans gösteren şirket tepe yöneticilerinin devamlılığına olumlu yönde etki ettiği yönündeki bulgulardır.

Bu nedenle işine sosyal açıdan sorumluluk içeren çeşitli uygulamalar eklerseniz hem şirketin pozitif kazanımlarını artırılabilir hem de kendi iş sürekliliğinizi desteklemiş olabilirsiniz.

Aşağıdaki stratejilerin bir araya getirilmesi ise önemli düzeyde potansiyel faydalar içerebilir.

Kurum içi-kurum dışı sosyal sorumluluk stratejileri geliştirin

İşletmenizin kimliğine kamu yararına olabilecek bir hayal ekleyin. Bu vizyon değişikliği, çeşitli şekillerde olabilir; örneğin ülkemizde kadın-erkek çalışan sayılarının eşitlenmesine yönelik kurumsal çalışmalar var. Ayrıca çalışanlarının yılın bazı günlerinde sosyal sorumluluk çalışmalarına katılımını teşvik eden programlar da artan sayılarda görülebiliyor.

Kurum içi sosyal sorumluluğun dışında dünyaya fayda sağlayacak adımlar da atabilirsiniz. Gelirinin belli bir bölümünü yılın bazı dönemlerinde AIDS hastalığına yönelik araştırmalar için kurulmuş bir fona aktaran Apple, bu yöndeki ilgi çekici örneklerden.

Ürünlerinizi dönüştürün

İşletmenizin ürün ve hizmetlerini de dönüştürebilirsiniz. Bazı giysilerinin tüm gelirini bağışlayan moda markalarından, geliştirdiği yazılımları sivil toplum kuruluşlarının kullanımına ücretsiz olarak sunan teknoloji şirketlerine kadar bu yönde yapılabileceklerin sınırı yok.

Destek olun

Kurumsal sosyal sorumluluk alanında istihdam yaratabilir, küresel ya da uluslararası girişim ve etkinliklere destek sağlayabilirsiniz. Ülkemizde sosyal girişimciliğin yükselişine olumlu etkide bulunan çok sayıda kişi, kurum ve kuruluş mevcut, üstelik sayıları her geçen ilham verici şekilde artıyor.

Olumlu etkilerini es geçmeyin

İlginç bir detay olarak sosyal sorumluluk alanında projeler geliştiren bir markaya, kayıtsız kalan aynı kategorideki markaya göre daha olumlu yaklaşım gösterilmektedir.

Sosyal sorumluluk çalışma ve stratejilerini kamuoyuyla ölçülü bir şekilde paylaşan şirketler, eğer iletişimsel açıdan yanlış stratejiler izlemiyorlarsa bu yöndeki pozitif etkilerle karşı karşıya kalacaklardır.