LEGO, ‘’She Built That’’ adını verdiği yeni kampanyasıyla inşa etmenin yalnızca erkeklere ait olmadığını vurgulayarak güçlü bir değişim mesajı veriyor. RUN DMC’nin efsane parçası ‘’It’s Like That’’, DJ Livia, Nandi Bushell, Pink Oculus ve Cacien gibi Z Kuşağı ve Alpha Kuşağı’nın yaratıcı isimleriyle yeniden hayat buluyor. Kampanya kapsamında yayımlanan müzik videosunda RUN DMC’nin orijinal üyeleri
LEGO, ‘’She Built That’’ adını verdiği yeni kampanyasıyla inşa etmenin yalnızca erkeklere ait olmadığını vurgulayarak güçlü bir değişim mesajı veriyor.
RUN DMC’nin efsane parçası ‘’It’s Like That’’, DJ Livia, Nandi Bushell, Pink Oculus ve Cacien gibi Z Kuşağı ve Alpha Kuşağı’nın yaratıcı isimleriyle yeniden hayat buluyor. Kampanya kapsamında yayımlanan müzik videosunda RUN DMC’nin orijinal üyeleri LEGO mini figürlerine dönüşüyor. Projenin net bir mesajı var: İnşa etmek yalnızca erkeklere ait bir alan değil.
‘’She Built That’’ projesi, sadece bir şarkıyı yeniden düzenlemiyor; aynı zamanda çocuklara -özellikle de kızlara- hayal etme, tasarlama ve dönüştürme gücü vermeyi hedefliyor.
Müziğin gücünü yaratıcı potansiyelle birleştiren kampanya, yeni nesil kız çocukları için ilham verici bir çağrıya dönüşüyor.
LEGO tarafından yaptırılan araştırma, stereotiplerin hala güçlü olduğunu ortaya koyuyor. Araştırmaya göre, neredeyse tüm ebeveynler günlük hayatlarında inşa etme faaliyetlerinde bulunduklarını ifade ederken, annelerin yalnızca yüzde 57’si kendilerini bu konuda yetkin görüyor.
Öte yandan, çocukların yüzde 39’u ‘’yapı ustası’’ denilince hala ‘’inşaatta çalışan bir erkek’’ hayal ediyor. Kız çocuklarının ise inşaatta yetenekli olarak görülme olasılığı, erkek çocuklarına göre beş kat daha az.
İyi haber ise şu: Çocukların yüzde 92’si herkesin inşa etmeye yetkin ve cesaretli hissetmesi gerektiğine inanıyor. Ayrıca yüzde 86’sı bunu gerçekleştirebilmeleri için yaratıcı araçlara sahip olmak istiyor. Yeni kampanya, bu kalıplaşmış algıları kırmayı ve inşa etme becerisinin herkesin hakkı olduğunu vurgulamayı amaçlıyor.
Marka, sadece yeni bir şarkıyı yayınlamıyor, hikayeyi de yeniden yazıyor. Müzik videosunun yanı sıra, çevrimiçi ve de mağazalarda gerçekleştirilen Yaratıcılık Atölyeleri yaygınlaştırılıyor. Üstelik çocuklar, kendi ‘’She Built That’’ videolarını avatarlar, sahneler ve yan görevlerle zenginleştirilmiş yeni bir oyun içinde yönetebiliyor.
Alfa Kuşağı kızları, kendi izleyici kitlelerini, müzik tarzlarını, markalarını ve iş dünyalarını şimdiden şekillendirmeye başladı. Onlar artık sadece temsil vaat eden değil, bu temsili aktif olarak yeniden inşa eden, dönüştüren markalar görmek istiyor.
‘’She Built That’’, köklü kültürel değerleri, Z Kuşağı’nın yaratıcı enerjisi ve Alfa Kuşağı’nın dinamizmiyle harmanlayarak, kapsayıcı ve kalıcı bir etki yaratıyor.
Kaynak:
