Kanada’dan şirketlere yeşil yıkama uyarısı: Çevre vaatleri artık sıkı takipte

Kanada, çevrecilik konusunda yanıltıcı pazarlama stratejileri uygulayan şirketlere karşı sert adımlar atıyor. Çevresel beyanlara ilişkin yeni kılavuzunu yayımlayan Rekabet Bürosu, firmaların ‘’yeşil yıkama’’ (greenwashing) yapmasının önüne geçmeyi hedefliyor. Somut planı olmayan “yeşil” vaatleri yasaklıyor.

Yeşil Vaatlere Bilimsel Kanıt Zorunluluğu

Kanada Rekabet Bürosu, şirketlerin çevre dostu iddialarda bulunurken uyması gereken yeni kuralları içeren nihai çevre kılavuzunu yayımladı. Amaç, kamuoyunu yanıltan çevresel söylemleri yani yeşil yıkama uygulamalarını önlemek.

Yeni kurallara göre, şirketler geleceğe dönük çevresel hedeflerinde – özellikle 2050’ye kadar net sıfır emisyon’’ gibi tahhütlerde – somut, gerçekçi ve doğrulanabilir planlar sunmak zorunda. Büroya göre, sadece iyi niyet veya temennilere dayanan söylemler artık yasal olarak risk teşkil ediyor.

Test Yoksa Çevreci Etiket de Yok

Kılavuz, ürün performansı iddialarının yalnızca “uygun ve yeterli testlere” dayanması gerektiğini vurguluyor. Söz konusu testlerin, sadece benzer ürünlerin verilerini temel almak yerine, doğrudan ürüne yönelik bilimsel ve uygulamalı yöntemlerle yapılması şartını getiriyor. 

Ayrıca şirketlerin çevresel fayda iddialarının da uluslararası geçerliliğiolan yöntemlere dayanması gerekiyor. Gerektiğinde bu iddiaların, bağımsız üçüncü taraflarca da doğrulanması şart.

Rekabet Bürosu, verdiği örneklerle kılavuzun sınırlarını netleştiriyor. Buna göre, bir şirketin sera gazı emisyonlarını azaltma konusunda iyi niyetli olması, yasal açıdan yeterli sayılmıyor.

Eğer bir firma, “2050’ye kadar net sıfır emisyona ulaşacağız” şeklinde bir pazarlama iddiasında bulunuyorsa, bu hedefin uluslararası geçerliliği olan bilimsel yöntemlerlekanıtlanması ve somut bir azaltım planıyla desteklenmesi gerekiyor. Aksi takdirde bu tür beyanlar, yeşil yıkama kapsamınagiriyor.

Rekor Para Cezaları Yolda

Yeni düzenlemelere göre, yanıltıcı çevresel iddialarda bulunan şirketlere ağır para cezaları uygulanacak.

• İlk ihlalde: 10 milyon Kanada doları
• Tekrarında: 15 milyon Kanada doları
• Ayrıca şirketin elde ettiği haksız kazancın 3 katı ya da yıllık cirosunun yüzde 3’ü kadar ceza uygulanması da mümkün olacak.

Bazı Şirketler Şimdiden Geri Adım Attı

Yeni kurallar daha yürürlüğe girmeden etkisini göstermeye başladı. Kanada’nın en büyük bankalarından RBC, 500 milyar dolarlık sürdürülebilir finans hedefini geri çektiğini duyurdu. Banka, bu kararının gerekçesi olarak Rekabet Yasası’ndaki değişiklikleri gösterdi.

Rekabet Bürosu, çevresel iddiaların tüketici davranışları üzerinde doğrudan etkili olduğunu vurgulayarak şu açıklamayı yaptı:

‘’Çevresel iddialar tüketiciler için önemli ve kararlarını etkiliyor. İşletmelerin bu tür beyanlarda bulunmasının temel nedeni zaten bu. Bu nedenle iddiaların doğru olması büyük önem taşıyor. Hazırlanan kılavuzlar, işletmelere bunu sağlamak için gerekli araçları sunuyor.’’