İtalyan hipermarket zinciri Bennet, okuma oranlarındaki düşüşle mücadele etmek için paketlerin üzerine Madame Bovary kitabından alıntılar basarak dikkat çekici bir kampanya başlattı. Amaç, edebiyatı daha erişilebilir kılmak ve günlük rutinlerinin bir parçası olarak insanları edebiyatla bağlantı kurmaya teşvik etmek. Bu yenilikçi ambalaj fikri, yiyecek ve kültürü bir araya getirerek genellikle kitap okumaya vakit ayıramayan veya
İtalyan hipermarket zinciri Bennet, okuma oranlarındaki düşüşle mücadele etmek için paketlerin üzerine Madame Bovary kitabından alıntılar basarak dikkat çekici bir kampanya başlattı.
Amaç, edebiyatı daha erişilebilir kılmak ve günlük rutinlerinin bir parçası olarak insanları edebiyatla bağlantı kurmaya teşvik etmek. Bu yenilikçi ambalaj fikri, yiyecek ve kültürü bir araya getirerek genellikle kitap okumaya vakit ayıramayan veya alışkanlığı olmayan kişilerin klasik edebiyatla buluşmasını sağlıyor.
COVID karantinaları sırasında yaşanan bir miktar yükselişin ardından, zevk için kitap okuyan İtalyanların oranı Avrupa’daki en düşük seviyelerine geriledi. 2022 yılında, 16 yaş üstü kişilerin yalnızca yüzde 35,4’ü okul veya işle ilgili olmayan bir amaçla en az bir kitap okudu.
Herkesin okuma zevkini yeniden keşfetmesine yardımcı olmayı amaçlayan Bennet, günlük gıda ambalajlarını küçük boyutlu edebi platformlara dönüştürüyor.
Bu girişim kapsamında, süt kartonları, pirinç ve çay kutuları, fasulye konserveleri ve bisküvi paketleri gibi ürünlerin üzerine ünlü romanlardan alıntılar basılıyor. Halihazırda sunulan yazarlar arasında Falubert, Salinger ve Murakami yer alıyor.
Kampanyada da vurguladığı gibi, kitapların insan zihni için hayati bir besin olduğunu belirten Bennet, ürün ambalajları üzerindeki kitap seçkisini de genişleterek daha fazla klasik esere ve çok satan çağdaş kitaplara yer vermeye başladı.
Bu yenilikçi adım, markaların tüketicilerin hayatındaki değişen rolüne ve temel ürünlerin ötesinde değer sunma yaklaşımına örnek teşkil ediyor.
Bennet hipermarket zinciri, gıda ürünlerini edebiyatla buluşturarak günlük müşteri temas noktalarının kültürel etkileşim ve kişisel gelişim alanlarına dönüştürülebileceğini ortaya koyuyor.
Kaynak:
