Güzellik ürünleri markası The Ordinary, müşterilerinin büyük bir kısmının enflasyonun etkilerinden kaynaklanan sıkıntılarını dikkate alarak daha önce hiç denemediği bir yöntemi çok popüler bir ürün seti için hayata geçirdi.
Yeni fiyat politikasının adı: ‘’Fiyatı Sen Belirle’’.
Etkili formüllerindeki yalın yaklaşımıyla bilinen cilt bakım markası The Ordinary, müşterilerineThe Daily Set için üç farklı fiyat seçeneği sunuyor: Tam fiyat, yüzde 23 indirim veya yüzde 40 indirim. Müşteriler, bütçelerine en uygun olanı seçebiliyor.
Normal fiyatı ödemek, bu girişimi destekleyerek cilt bakım ürünlerinin başkaları için de erişilebilir olmasına katkı sağlayacak.
‘’İstediğin kadar öde’’ modeli yalnızca zeki bir pazarlama stratejisi değil; aynı zamanda markanın müşterilerine ne kadar güvenebileceğinin bir ölçütü. Bu risk, insanların adil bir ödeme yapacağı inancına dayanıyor.
Maddi durumu iyi olanların başkalarının alışverişlerine destek olmasına imkan sağlayan bu yaklaşım, The Ordinary markasının güçlü toplumsal dayanışma ruhunu yansıtıyor.
31 Ekim 2024’e kadar devam edecek olan kampanya mağazalarda ve aynı zamanda çevrimiçi olarak sunuluyor.
Kampanyanın ardından markanın bu uygulamayı sürdürüp sürdürmeyeceğini değerlendirmesi bekleniyor.
Bu model, taksi çağırma uygulamalarından ve havayolu biletlerinden fast food ve süpermarketlere kadar yayılan dinamik fiyatlandırma ile keskin bir tezat oluşturuyor.
Kapalı ve algoritma odaklı sistemler, alışveriş yapanların kendilerini manipüle edilmiş hissetmelerine neden olabilirken, The Ordinary durumu tersine çevirerek müşterilerine güç veriyor.
Fiyatlandırma kontrolünü tüketicilere bırakarak, basit bir işlemi ortak değerlerin ve müşterilerinin karşılaştığı finansal gerçeklerin bir yansıması haline getiriyor.
PWYW (İstediğin Kadar Öde) uygulamaları yeni değil, ancak insanlar giderek kar maksimizasyonu için veri noktalarına dönüştürülürken, kontrolü onlara vermek radikal bir yaklaşım olarak ortaya çıkıyor.
Kaynak:
