Yeni bir araştırma, yetişkinlerin günde ortalama 5 saat 48 dakikayı ekran başında geçirdiklerini ortaya çıkardı. Heineken’in dokuz ülkede 17 binden fazla kişiyle gerçekleştirdiği küresel araştırmaya göre, yetişkinler artık hayatlarının beşte birini ekran başında geçiriyor. · Araştırmaya katılanların yüzde 59’u yani her 10 kişiden 6’sı, telefon kullanımlarının geçtiğimiz yıla göre arttığını söylüyor. Bu artış, dijital bağımlılığın derinleştiğini
Yeni bir araştırma, yetişkinlerin günde ortalama 5 saat 48 dakikayı ekran başında geçirdiklerini ortaya çıkardı.
Heineken’in dokuz ülkede 17 binden fazla kişiyle gerçekleştirdiği küresel araştırmaya göre, yetişkinler artık hayatlarının beşte birini ekran başında geçiriyor.
· Araştırmaya katılanların yüzde 59’u yani her 10 kişiden 6’sı, telefon kullanımlarının geçtiğimiz yıla göre arttığını söylüyor. Bu artış, dijital bağımlılığın derinleştiğini gösteriyor.
· Yüz yüze sosyalleşme yüzde 35 azaldı: Son 24 yılda bireylerin gerçek hayatta (IRL) geçirdiği sosyal zaman yüzde 35 oranında düştü. Uzmanlar, dijitalleşmenin insan ilişkilerini giderek sanallaştırdığına dikkat çekiyor.
· Katılımcıların yüzde 51’i yani her 10 kişiden 2’si, online iletişimin sosyal enerjilerini tükettiğini belirtiyor. Bu oran Z kuşağında yüzde 62’ye çıkıyor. Gençler dijital etkileşimden daha çok yoruluyor.
· Katılımcıların yüzde 62’si, sürekli bağlantıda olmalarına rağmen zaman zaman kendilerini yalnız hissettiklerini söylüyor. Bu oran Z kuşağında yüzde 75’e kadar yükseliyor. Dijital çağda gençler en yalnız kuşak olabilir.
· Geçmişe özlem: Katılımcıların yüzde 64’ü, akıllı telefon olmadan sosyalleşilen günleri özlediğinin altını çiziyor.
Araştırma, dijital bağlantının gerçek bağların yerini tutmadığını bir kez daha ortaya koyuyor.
Bu bağlamda Heineken, dijital bağımlılığa karşı yeni kampanyasını New York’ta tanıttı.
Heineken, dijital dünyanın etkisinden uzaklaşmayı ve gerçek hayatta sosyalleşmeyi teşvik etmek amacıyla Get Social, Off Socials adlı yeni kampanyasını başlattı. Kampanyanın tanıtımı, ünlü isim Joe Jonas’ın katılımıyla New York City’de düzenlenen özel bir etkinlikte gerçekleştirildi.
Etkinlik, insanların sosyal medya platformlarından uzaklaştığında yaşadıkları dönüşümü dramatize etti: Sosyal medya akışları sessizleşirken, gerçek sosyal hayatları yeniden canlanıyor.
Heineken’in yeni kampanyası, Dude With Sign, Lil Cherry ve Paul Olima gibi tanınmış içerik üreticileriyle iş birliği yaparak, sosyal medya akışlarının boşluğunu gerçek varlık ve yüz yüze etkileşime duyulan özleme dönüştürüyor. Kampanya, markanın çevrimdışı bağlantıları desteklemeye yönelik uzun vadeli taahhüdünü pekiştiriyor.
Heineken, Boring Phone ve Forgotten Beers gibi önceki projeleriyle, Birleşik Krallık’ta 62 barda yaptığı 39 milyon sterlinlik yatırım ile de gerçek sosyal etkileşimleri yeniden canlandırmayı hedefliyor.
