Her sene Haziran veya Temmuz ayında Londra’da gerçekleştirilen Onur Haftası, LGBTIQ+ kişilere karşı yapılan tüm ayrımlara ya da şiddete karşı mücadele vermek ve onların eşit haklarını savunarak, gerçek kimliklerini ön plana çıkararak bu toplumu kutlamak amacıyla yapılan bir sivil toplum yürüyüşü. Yılda ortalama 1,5 milyon insana etki eden ve 30.000 kişilik bir yürüyüşe sahne olan
Her sene Haziran veya Temmuz ayında Londra’da gerçekleştirilen Onur Haftası, LGBTIQ+ kişilere karşı yapılan tüm ayrımlara ya da şiddete karşı mücadele vermek ve onların eşit haklarını savunarak, gerçek kimliklerini ön plana çıkararak bu toplumu kutlamak amacıyla yapılan bir sivil toplum yürüyüşü.
Yılda ortalama 1,5 milyon insana etki eden ve 30.000 kişilik bir yürüyüşe sahne olan Londra Onur Haftası, yeni rainbow / pink-washing (bireylerin/kurumların LGBTIQ+ topluluğu üzerinden prim yapması) karşıtı politikasıyla, markaların ancak yılın kalan 364 gününde aktif olmayı taahhüt etmesi halinde yürüyüşe dahil olabileceğini açıkladı.
Londra Onur Haftası girişiminin organizatörleri, markaların LGBTİQ+ hakları konusundaki samimiyetini 364 günlük bir sınava tabi tutmak için Pride in the City programını başlattı.
Markaları tüm yıl aktivizme dahil eden program Pride in the City programı, işyerlerinde kapsayıcılığı teşvik etmek için gerçek eylemler sergilenmesini amaçlıyor.
Program kapsamında, marka ve kurumların transfobi karşıtı bir işe alım politikası benimsemeleri, cam tavan stigmalarını aktif olarak reddetmeleri, program dahilindeki sanal ve fiziksel etkinliklere – eğitimlere sponsor olmaları ve kurumsal kimlikleri çatısı altında yıl boyunca çoğulculuk odaklı tutarlı bir iletişim yapmaları bekleniyor. Tüm bu kriterlere ek olarak marka ve kurumların onur haftası boyunca elde edecekleri görünürlük ve pozitif marka imajına karşılık programın belirlediği yıllık ücreti ödemeleri gerekiyor.
2023 Londra Onur Haftası sponsorları arasında Heart, Taimi ve Gaydio gibi doğrudan LGBTİQ+ toplulukları hedefleyen markalarla birlikte United Airlines, Netflix, Coca-Cola ve Durex yer aldı. 2023 yürüyüşüne katılan teknoloji devi Cisco aynı zamanda Wi-Fi ağını da sağlayarak kutlamalara olanak tanıyan altyapının oluşturulmasında önemli rol oynadı.
Ödenecek yıllık ücret aynı zamanda marka ve kurumların dahil oldukları şemsiye altında ne kadar ciddi olduklarının bir göstergesi olacak.
Kaynak:
https://www.adweek.com/brand-marketing/pride-in-london-rainbow-wash-parade/
