Spor malzemeleri sektöründe hizmet veren Decathlon, geri satın alma (müşterilerin ikinci el giysilerini markaya satması) hizmetini tüketicilere tanıtmak için geçici bir süreliğine logosunu güncelleme kararı aldı. Sürdürülebilirliğe farkındalık yaratmanın yeni yolu olarak markalaşma girişimini başlatan Decathlon, ters satış stratejisini duyurmak için kelimenin tam anlamı ile markasını tersine çevirdi. Decathlon markasını ‘’Nohltaced’’ olarak değiştiren yeni logonun,
Spor malzemeleri sektöründe hizmet veren Decathlon, geri satın alma (müşterilerin ikinci el giysilerini markaya satması) hizmetini tüketicilere tanıtmak için geçici bir süreliğine logosunu güncelleme kararı aldı.
Sürdürülebilirliğe farkındalık yaratmanın yeni yolu olarak markalaşma girişimini başlatan Decathlon, ters satış stratejisini duyurmak için kelimenin tam anlamı ile markasını tersine çevirdi.
Decathlon markasını ‘’Nohltaced’’ olarak değiştiren yeni logonun, Belçika’nın Evere, Namur ve Ghent kentlerinde bulunan mağazalarda teşhir edileceği belirtildi.
Yeni logo bir ay boyunca gösterimde kalacak
Müşterilerinin ikinci el spor ürünlerini mağazaya geri satma fırsatı sunan Decathlon, böylelikle yeniden satış için orijinal hallerine getirilmeleri veya garanti kapsamında yeniden satılmalarına olanak sağlayacak geri dönüşümü başlatarak, ürünlerine ikinci hayat şansı tanıyor.
Girişimin amacı, olabildiğince çok ekipmanı yeniden kullanarak çevre üzerindeki etkinin azaltılması ve israfın önlenmesi. Nohltaced Belçika yetkilisi, ikinci el ürün yelpazelerinin daha az şanslı tüketicilerin uygun fiyatlı ve kaliteli spor ekipmanı satın alabilmelerine imkan sağlayacağını hatırlattı.
Second Life Nohltaced Belçika Direktörü Arnaurd De Coster, faaliyetlerini sürdürülebilir bir şekilde geliştirmeye devam ederken, geri satın alma hizmeti, ikinci el ürün sunma, kiralama ve onarım hizmetlerini büyük ölçüde benimsediklerini söyledi. Yeni girişimin ilk bakışta markanın pazarlama stratejisi olarak algınabileceğini ifade eden yetkili, asıl amaçlarının geri satın alma hizmetine olabildiğince dikkat çekmek olduğunun altını çizdi.
Müşteriler geri getirdikleri ikinci ürünleri mağazaya satma uygulaması karşılığında daha sonra kullanabilecekleri kuponlara sahip oluyor. Decathlon tarafından yapılan açıklamaya göre, 2022 yılında Belçika’da 26 bin ikinci el ürün toplandı ve bu rakam 593 bin Euro değerinde kuponu temsil ediyor.
Kaynak:
